2014年12月12日，由中國品牌建設(shè)促進會、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標準化研究院等單位聯(lián)合發(fā)起，中央電視臺獨家向全球發(fā)布中國品牌價值榜，揚子江藥業(yè)集團以品牌強度903分獲得生物醫(yī)藥板塊第1名，以103.92億元的品牌價值獲得生物醫(yī)藥板塊第2名。消息一經(jīng)發(fā)布，現(xiàn)場掌聲雷動，“揚子江”品牌蜚聲大江南北。

　　2014年2月中旬，江蘇省人民政府公布了2013年江蘇省質(zhì)量獎獲獎名單，揚子江藥業(yè)位列“江蘇省質(zhì)量獎”5家獲獎企業(yè)第1名，成為全省制藥行業(yè)唯一入選者。2014年11月底，中國化學(xué)制藥工業(yè)百強榜新鮮出爐，揚子江名列榜首。

　　幾年前，《北大商業(yè)評論》、北京大學(xué)管理安全研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布了“中國100最具價值消費品牌排行榜”，“揚子江”的“護佑”品牌順利入圍，成為江蘇省唯一入選的本土醫(yī)藥品牌。

　　對于“揚子江”品牌一舉成為全國醫(yī)藥行業(yè)最強品牌，揚子江藥業(yè)集團董事長徐鏡人有獨特的見解：醫(yī)藥行業(yè)是朝陽行業(yè)，隨著醫(yī)藥全球化的發(fā)展，我國醫(yī)藥行業(yè)也逐步進入品牌競爭的時代，我們就是要立足國內(nèi)，面向世界，與國際接軌，打造一條自我發(fā)展、自我創(chuàng)新的“揚子江”品牌之路。

 

品牌強企 質(zhì)量奠基

 

　　這些年來，無論是平民百姓，還是商業(yè)精英，人們都在感慨，現(xiàn)在的商業(yè)競爭，已經(jīng)進入到慘烈的大魚吃小魚、大品牌擠小品牌的地步。

　　市場不相信眼淚。中國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷了一場真正由市場做考官的考試。由于醫(yī)藥市場放開，短短數(shù)年時間，醫(yī)藥行業(yè)出現(xiàn)了6000多家制藥企業(yè)，10多個高端品牌，但是新版GMP大限過后，經(jīng)過市場的洗禮，曾經(jīng)輝煌的不少品牌也絕大多數(shù)煙消云散了。留下來的自然是精華，“揚子江”品牌，就是其中的奇葩。集團“護佑”商標創(chuàng)牌數(shù)十載，獲得“中國馳名商標”、“中國知名品牌”等多項殊榮，被醫(yī)藥界譽為“民族醫(yī)藥的一面旗幟”。

　　不久前，中國醫(yī)藥企業(yè)綜合競爭力調(diào)研組通過對“揚子江”品牌的調(diào)研，得出這樣的結(jié)論，“揚子江”品牌之所以響當當，得益于三個支撐，第一是質(zhì)量支撐，第二是技術(shù)支撐，第三是文化支撐。的確如此，“揚子江”品牌自誕生那天起，就是我國醫(yī)藥行業(yè)一個具有劃時代意義的品牌。

　　從創(chuàng)牌伊始，“揚子江”就把質(zhì)量第一放在產(chǎn)品的市場定位上，把“護佑”品牌定位于高科技含量、高附加值、高質(zhì)量、療效獨特的“三高一特”上，力爭把“護佑”品牌做成民族醫(yī)藥的強勢品牌。

　　揚子江人誰也忘不了為使胃蘇顆粒創(chuàng)名牌所做出的重大決策。作為中醫(yī)泰斗董建華教授的名方，胃蘇顆粒出自“名門正派”，自然蒙上一層神秘的“光環(huán)”。“名方”是否名副其實，人們翹首以待。胃蘇顆粒的主要成分是枳殼，藥典中并未規(guī)定含量標準，為保證“胃蘇”的療效，打響這一品牌，集團領(lǐng)導(dǎo)果斷拍板，制定“胃蘇”內(nèi)控質(zhì)量標準，從原材料上把關(guān)，科學(xué)制定測定枳殼含量的標準。

　　在藥品生產(chǎn)過程中，揚子江堅持向歐美高端制劑看齊。如凍干粉針二號車間所有崗位均采用國際知名的默克密理博以及頗爾品牌雙級除菌過濾濾芯進行過濾，濾芯均經(jīng)過細菌截留驗證和兼容性、相容性驗證，去除微生物能力得到加強，有效地將配制液中可能存在的微生物全部過濾去除，而且不會與產(chǎn)品發(fā)生任何反應(yīng)。其中，與產(chǎn)品直接接觸的濾芯雖然經(jīng)過了驗證可以重復(fù)使用，但為了從根本上杜絕交叉污染，車間堅持批批更換濾芯。

　　2010年，凍干粉針車間結(jié)合新版GMP要求率先進行了廠房的改造，提高B級區(qū)的換氣次數(shù)，同時將更衣室設(shè)計為進出雙通道，最大限度減少人員交叉污染。車間二樓生產(chǎn)線軋蓋區(qū)原先為10萬級凈化車間標準，根據(jù)新版GMP要求可以設(shè)計為D級，為了提高標準，車間主動改造升級為C級。在具體設(shè)計時，空氣凈化系統(tǒng)采用了美國康菲爾H14過濾器，灌裝區(qū)域內(nèi)采用了先進的扇形散流板，確保潔凈區(qū)內(nèi)最大限度空氣置換需求。

　　前幾年，由100多家權(quán)威行業(yè)協(xié)會舉辦，人民網(wǎng)等網(wǎng)站參與的網(wǎng)上中國產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查顯示，經(jīng)80多萬消費者投票，胃蘇顆粒榮獲“中國產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌”。作為胃藥類產(chǎn)品，胃蘇顆粒獲得如此殊榮，這在中國藥業(yè)并不多見。

　　“全國醫(yī)生推薦用藥”、“中國中藥名牌產(chǎn)品”、“中國高新技術(shù)產(chǎn)品”、“國家中藥保護品種”、“江蘇省名牌產(chǎn)品”，胃蘇顆粒走向市場后，連獲多項榮譽，為“胃蘇”的崛起作了最好的詮釋。

　　這一成績顯然是令人驕傲的。徐鏡人董事長以戰(zhàn)略的眼光，由此悟出一個頗有見地的結(jié)論：一個企業(yè)要做大做強做優(yōu)，首先要創(chuàng)出自己的名牌產(chǎn)品，其中質(zhì)量是關(guān)鍵。

　　質(zhì)量提升品牌，“護佑”花香四溢。在全國縣級以上1．7萬多家醫(yī)院中，80％以上的醫(yī)院及藥店在使用揚子江“護佑”牌藥品。“護佑”牌胃蘇顆粒、黃芪精口服液、銀杏葉片等相繼獲得“中國中藥名牌產(chǎn)品”、“江蘇省重點名牌產(chǎn)品”、“中華優(yōu)秀科技創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號。

　　今年11月份，在中華中醫(yī)藥學(xué)會科學(xué)技術(shù)頒獎大會上，揚子江的明星產(chǎn)品蘇黃止咳膠囊獲得最高榮譽“中華中醫(yī)藥學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎”。同月，在中國化學(xué)制藥工業(yè)企業(yè)峰會上，揚子江的拳頭產(chǎn)品地佐辛注射液、鹽酸左氧氟沙星制劑、注射用泮托拉唑鈉分獲2014中國化學(xué)制藥行業(yè)神經(jīng)、精神系統(tǒng)類、抗感染類、消化系統(tǒng)類優(yōu)秀產(chǎn)品品牌。在今年10月份由中國非處方藥物協(xié)會舉辦的第十一屆自我藥療年會上，揚子江名牌產(chǎn)品胃蘇顆粒、百樂眠膠囊、藍芩口服液分別位居中成藥“消化類”、“虛癥及頭痛失眠類”和“其他類”前3名。

　　一流的品牌，一流的質(zhì)量，一流的療效。“護佑”品牌在質(zhì)量“火爐”的錘煉下，散發(fā)出熠熠光芒。

　　這是一種品牌的力量，也是質(zhì)量創(chuàng)新的魅力。

 

品牌之爭 技術(shù)之爭

　　近幾年來，揚子江品牌在我國廣大消費者中幾乎是家喻戶曉，耳熟能詳。“護佑”不僅是我國民族醫(yī)藥品牌的驕子，而且成為企業(yè)質(zhì)量、科技、誠信的代名詞，成為當今品牌界深入探討的熱門話題。

　　我國商界自古以來就有“吐納百代”的獨特稟賦，許多品牌界專家認為，品牌是擴大市場范圍的最佳手段之一，又是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效捷徑，它不僅能改變企業(yè)經(jīng)營模式，使質(zhì)量營銷、品牌營銷成為企業(yè)的重點，而且能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成有形的硬性生產(chǎn)要素，在產(chǎn)業(yè)演變中提高產(chǎn)品的技術(shù)構(gòu)成。

　　技術(shù)創(chuàng)新是品牌的基石，誰找到技術(shù)創(chuàng)新的支點誰就能托起明天的品牌。用徐鏡人董事長的話來說，品牌之爭，其實就是技術(shù)之爭，品牌的含量，就是技術(shù)含量。

　　揚子江藥業(yè)的“護佑”品牌，經(jīng)過多年來的發(fā)展與創(chuàng)新，如今已是風(fēng)生水起，人氣旺盛，它的成功除了理念創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新，最重要的還是技術(shù)創(chuàng)新，這是品牌能成為名牌的核心所在。為不斷加快科技創(chuàng)新步伐，提高生產(chǎn)的自動化、現(xiàn)代化程度，“揚子江”先后投入數(shù)十億元資金，分別從德國、美國、意大利、芬蘭、法國、荷蘭、日本等發(fā)達國家引進全自動生產(chǎn)設(shè)備，按照一流工藝、一流裝備、一流效益、一流環(huán)境、一流管理、一流質(zhì)量的標準，建立起現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，使裝備、技術(shù)水平一舉邁入世界同行業(yè)先進行列。

　　創(chuàng)新是企業(yè)的活力之源，技術(shù)創(chuàng)新又是品牌的保證。揚子江人在舍得投入、加大投入的基礎(chǔ)上，始終堅持高標準、高水準的要求，構(gòu)建企業(yè)的科技創(chuàng)新平臺。在集團總部，構(gòu)建了由博士后科研工作站、院士科研工作站等組成的技術(shù)創(chuàng)新框架，組建了以國家級企業(yè)技術(shù)中心為主體的高位研發(fā)平臺，著力研究開發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)的新藥。

　　技術(shù)創(chuàng)新，品牌領(lǐng)先。揚子江藥業(yè)根據(jù)山東中醫(yī)藥大學(xué)博士生導(dǎo)師張教授的經(jīng)驗，利用現(xiàn)代最新生產(chǎn)工藝技術(shù)，成功地開發(fā)出治療婦女經(jīng)前期綜合征的純中藥新藥“香芍顆粒”，填補了市場空白，被中華醫(yī)學(xué)會列為重點推廣工程，成為目前市場上治療婦女經(jīng)前期綜合征的首選藥物。

　　集團拳頭產(chǎn)品韋迪（注射用泮托拉唑鈉）投放市場初期，為使質(zhì)量標準達到國內(nèi)最佳，QC小組勇攀高峰，瞄準產(chǎn)品貯存期關(guān)鍵質(zhì)量指標澄清度，經(jīng)過深入研究，很快整理出5種類型膠塞、15種試驗方案，并制備大量樣品對澄清度進行考察。從海量的試驗數(shù)據(jù)中尋找最優(yōu)方案，猶如大海撈針，小組經(jīng)過艱苦細致的分析終于找到“麻筋”。然而每一點提升都意味著需要百倍的努力，為使韋迪快速得到市場認可，小組成員與時間賽跑，實施三班倒攻關(guān)制，僅用1周便完成了平常3倍的工作量，先后制定了近10套膠塞硅化工藝改進方案，終于選出最佳解決方案。經(jīng)市場反饋，韋迪澄清度明顯優(yōu)于行業(yè)同類型產(chǎn)品。

　　馬來酸依那普利片是集團歐盟GMP認證品種，公司在考察留樣數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)，有關(guān)物質(zhì)在有效期內(nèi)呈上升趨勢，車間QC小組在同行無可借鑒方案的情況下，利用國際上最先進的田口試驗設(shè)計方案對處方、工藝參數(shù)進行優(yōu)化，經(jīng)過10多次的小試攻關(guān)和方案優(yōu)化后，徹底解決了該問題。該產(chǎn)品順利通過歐盟認證，而且在去年的仿制藥一致性評價工作中，經(jīng)權(quán)威部門的檢測，顯示其與原研藥對比一致，為國內(nèi)最好水平。

　　揚子江人在技術(shù)創(chuàng)新過程中，永不滿足于在國內(nèi)市場的品牌效應(yīng)，不斷致力于打造逐鹿國際市場的技術(shù)實力?？萍寄サZ，漸露鋒芒：揚子江藥業(yè)生產(chǎn)的藍芩口服液、黃芪精口服液兩個中藥產(chǎn)品獲得商務(wù)部藥用植物及制劑進出口標準品質(zhì)證書，取得進軍國際市場的通行證。集團的枸櫞酸他莫昔芬片、依蘇、歐蘇、頭孢拉定膠囊等20多個產(chǎn)品的質(zhì)量達到歐美藥典標準要求。

　　以歐美高端制劑為標桿，揚子江一路高歌。2010年11月，揚子江獲得了歐盟GMP認證，兩個產(chǎn)品拿到歐盟市場準入授權(quán)書。2012年3月，揚子江生產(chǎn)的80萬粒奧美拉唑腸溶膠囊發(fā)往德國，一舉打破了揚子江藥品銷往歐盟市場零的記錄。這批新藥由集團通過歐盟GMP認證的固體制劑車間負責(zé)生產(chǎn)，新藥工藝持有者Docpharm公司此前還專門派員前往，對物料倉庫、生產(chǎn)車間、中心化驗室等作了全面檢查，待確認所有生產(chǎn)和檢測環(huán)節(jié)都符合歐盟GMP要求后，才簽下了委托生產(chǎn)訂單及相關(guān)文件。

　　揚子江藥業(yè)的科技實力，確保了“護佑”品牌的含金量，也使揚子江藥業(yè)擁有了滿懷信心躋身世界醫(yī)藥舞臺的底氣。

 

品牌是心 文化是本

 

　　明天的品牌之戰(zhàn)，正面戰(zhàn)場是拼產(chǎn)品質(zhì)量和核心技術(shù)，但最終拼斗的是企業(yè)的綜合實力，即文化力。“護佑”的成功首先是品牌戰(zhàn)略的成功，揚子江藥業(yè)確立的“質(zhì)量、技術(shù)、文化”三支撐的品牌戰(zhàn)略，清晰地規(guī)劃了從抓質(zhì)量、爭技術(shù)，到塑文化的發(fā)展之路。通過塑造誠信文化和“護佑”文化，提升企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，成為揚子江藥業(yè)打響品牌的又一“訣竅”。

　　明天的品牌企業(yè)，首先應(yīng)該是生產(chǎn)經(jīng)營活動充滿文化和理性的企業(yè)。企業(yè)是生產(chǎn)產(chǎn)品的，但“揚子江”的理念是生產(chǎn)文化，這是他們不同于一般企業(yè)的地方。其基本內(nèi)涵是將企業(yè)文化注入品牌生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)，增加品牌的文化成分，通過品牌的市場化，傳遞企業(yè)文化、價值，爭取消費者對企業(yè)的認同、親和及價值聯(lián)想。

　　“護佑”品牌的成功，在于它成功地執(zhí)行了揚子江藥業(yè)企業(yè)文化的載體功能。由一只大手、一只小手和橄欖枝組成的商標主圖案，生動地切合揚子江“求索進取，護佑眾生”的企業(yè)理念，尤其是大、小手圖案栩栩如生，向消費者傳遞了關(guān)愛價值觀和親和感。再如品牌的市場銷售服務(wù)，揚子江藥業(yè)專門成立了質(zhì)量信息科，由藥學(xué)專業(yè)人員負責(zé)及時處理用戶及消費者來函來電，集團還安排內(nèi)線中層干部輪流為外線值班服務(wù)，設(shè)立熱線電話，針對消費者提出的各種問題給予明確的答復(fù)，解除消費者的后顧之憂，向消費者傳遞了安全用藥知識。

　　企業(yè)文化，一直被揚子江人視為立廠之本。近幾年來，揚子江藥業(yè)又實施了新一輪企業(yè)文化重組，在豐富、提升揚子江精神、企業(yè)理念和企業(yè)員工行為準則等文化內(nèi)核的同時，提出了“高質(zhì)、創(chuàng)新、惠民、奮進”的核心價值觀。在新的歷史時期，揚子江人對企業(yè)使命、戰(zhàn)略目標、企業(yè)精神、誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營、回報社會等文化基因賦予了與時俱進的新內(nèi)涵。這些文化制度的建設(shè)，通過揚子江人的全部實踐融進“護佑”品牌的每一個細節(jié)之中。

　　在全國幾乎所有的醫(yī)院都能看到來自揚子江藥業(yè)的藥品，“揚子江”藥之所以能廣泛受到醫(yī)生和患者的青睞，與他們的誠信經(jīng)營密不可分。在市場上，“揚子江”推銷的不僅僅是優(yōu)質(zhì)藥品，還有他們的人品及企業(yè)誠信守法經(jīng)營的形象。

　　正是憑借對社會和消費者的誠信，揚子江人收獲了累累碩果：集團被中國企業(yè)商譽調(diào)查委員會授予“中國企業(yè)最佳商譽特級”證書，被中國企業(yè)發(fā)展研究中心授予“質(zhì)量、服務(wù)、信譽AAA級品牌”，在今年11月份舉辦的中國化學(xué)制藥工業(yè)企業(yè)峰會上，集團被授予“AAA級信用企業(yè)”稱號。

　　一位偉人說過，一支沒有文化的軍隊，注定是要失敗的。文化不僅是戰(zhàn)斗力，也是競爭力。正所謂無招勝有招，無形勝有形。偉大的品牌，恒久的品牌，必然源自健康、積極向上的和諧文化。

　　這是一種超越品牌自身價值的大境界。

　　這就是揚子江藥業(yè)理念的精髓所在，這就是“護佑”文化。

　　爭創(chuàng)名牌，提升產(chǎn)品附加值，進而塑造獨樹一幟的品牌是企業(yè)的目標，更是市場競爭的必然結(jié)果。

　　用質(zhì)量、科技、文化等綜合實力打造市場強勢品牌，這是揚子江藥業(yè)集團走出的名牌之路。如今，“揚子江”品牌已享譽長城內(nèi)外，大洋彼岸。一連串的品牌榮光，證明了它的成功！

http://zxb.ccn.com.cn/shtml/xfzb/20141229/245886.shtml