專家、企業(yè)家縱論品牌建設(shè)——
品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

        “無(wú)論從泰州、江蘇還是全國(guó)而言，我們的品牌建設(shè)都還在路上，只能算是小荷才露尖尖角。”省品牌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)創(chuàng)會(huì)主席徐浩然一針見(jiàn)血地指出，目前中國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但仍是一個(gè)品牌“小國(guó)”。我們應(yīng)該真正重視品牌戰(zhàn)略，因?yàn)?ldquo;未來(lái)一切皆品牌”。

        徐浩然舉例說(shuō)，像著名手機(jī)品牌蘋果、服裝品牌阿瑪尼等不少國(guó)際產(chǎn)品都是在中國(guó)生產(chǎn)的，一部手機(jī)、一套西服的利潤(rùn)中我們分到的只有區(qū)區(qū)幾百元甚至幾十元，而品牌擁有者獲得的是幾千甚至上萬(wàn)元的回報(bào)。“原因就在于我們沒(méi)有品牌，仍處于價(jià)值鏈低端。”

        持同樣觀點(diǎn)的還有創(chuàng)意中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席楊子云。他認(rèn)為，在中國(guó)，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，二十一世紀(jì)將掀起席卷全球的品牌風(fēng)暴，這其中，文化是品牌的核心價(jià)值。

        “品牌，如今已經(jīng)深入人心，已經(jīng)成為城市或企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。”省公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳之洪認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌的價(jià)格及其影響力正被微信、微博等新媒體放大，利用這些新技術(shù)、新手段在全國(guó)及至全球進(jìn)行品牌營(yíng)銷，將開(kāi)啟高端品牌時(shí)代。

        專家們均認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，也隨著中國(guó)改革開(kāi)放不斷深入，中國(guó)品牌必將越來(lái)越多地走入國(guó)際市場(chǎng)，必將由一個(gè)制造大國(guó)向品牌大國(guó)躍進(jìn)。

        “一個(gè)城市所擁有的品牌和品牌數(shù)量，就決定著這個(gè)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就是品牌的價(jià)值，也是一個(gè)品牌所擁有的力量。”省品牌學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《蘇商》雜志主編俞文勤認(rèn)為。

        南師大泰州學(xué)院院長(zhǎng)、省品牌學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李晏墅打了這樣一個(gè)形象的比方：一個(gè)美麗的姑娘喜歡上一位英俊瀟灑的公子，但她不知道如何“推銷”自己，不敢向?qū)Ψ奖磉_(dá)，最后的結(jié)果只能是：剃頭挑子一頭熱。他認(rèn)為，企業(yè)要通過(guò)挖掘品牌傳奇和故事，打造一個(gè)膾炙人口的宣傳口號(hào)，利用各種媒介打響全方位、立體式的宣傳攻勢(shì)。

創(chuàng)立品牌正當(dāng)時(shí)

        當(dāng)今世界，品牌的力量正在逐漸彰顯，品牌創(chuàng)立也日益迫在眉睫。

       
        數(shù)據(jù)顯示，目前，在世界品牌100強(qiáng)中，絕大多數(shù)品牌被歐美瓜分。

      
        一座城市、一個(gè)企業(yè)如何創(chuàng)立品牌？與會(huì)嘉賓、企業(yè)家紛紛支招。

        “今天，已經(jīng)開(kāi)啟了一個(gè)新的品牌時(shí)代。”楊子云認(rèn)為，目前，泰州還缺乏整個(gè)城市的品牌體系。品牌城市，都具有四級(jí)架構(gòu)，第一級(jí)是城市的產(chǎn)品品牌，第二級(jí)是城市的企業(yè)品牌，第三級(jí)就是產(chǎn)業(yè)品牌，第四級(jí)就是區(qū)域品牌。“一座城市除了打造戰(zhàn)略品牌外，還要打造文化品牌，因?yàn)楫?dāng)今世界所有的城市都是以文化圈來(lái)定義經(jīng)濟(jì)圈的。”

        楊子云還認(rèn)為，一座城市尤其要加強(qiáng)品牌管理。首先，要從城市形象入手，打造城市品牌；其次，要明確城市定位，講述城市品牌傳奇。

        “對(duì)一個(gè)企業(yè)老總來(lái)說(shuō)，除了有一本有形資產(chǎn)的賬冊(cè)外，心中還應(yīng)該有一本無(wú)形資產(chǎn)的賬。”徐浩然認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)超過(guò)有形資產(chǎn)的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)就是品牌企業(yè)。對(duì)企業(yè)而言，要做到“抓一、搶二、推三、拉四”，即打造第一、唯一、專一的品牌，搶抓有形、無(wú)形兩種資產(chǎn)，推進(jìn)品質(zhì)、品格、品位的品牌“三寶”，做好企業(yè)、產(chǎn)品、個(gè)人、區(qū)域品牌。

        李晏墅認(rèn)為，創(chuàng)立一個(gè)好的品牌，必須要依靠人才立牌，依靠質(zhì)量樹(shù)牌，依靠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)揚(yáng)牌，依靠?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)舉牌，依靠規(guī)模經(jīng)營(yíng)興牌，依靠法律武器護(hù)牌。

        “金杯銀杯，不如老百姓的口碑。在揚(yáng)子江藥業(yè)，有這樣一句話：除了藥品質(zhì)量問(wèn)題，沒(méi)有什么可以打倒揚(yáng)子江藥業(yè)。”揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)新聞中心主任莊義春說(shuō)，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)始終注重質(zhì)量建設(shè)，并以技術(shù)提升品牌、以質(zhì)量鑄就品牌、以文化弘揚(yáng)品牌，讓消費(fèi)者認(rèn)可。

        “為了提升品牌形象，我們與高端媒體合作，其中在央視一年就花費(fèi)400萬(wàn)元投放廣告。”大地藍(lán)絹紡公司董事長(zhǎng)戴香蓮?fù)嘎?，這一合作使得大地藍(lán)的品牌知名度得到了提高，主動(dòng)加盟商增加了10%，大地藍(lán)在淘寶天貓商城的品牌影響力也大幅提升。

http://sz.tznews.cn/tzrb/html/2013-11/26/content_245380.htm