專(zhuān)家呼吁：企業(yè)亟須培育社會(huì)責(zé)任感

　   　依托國(guó)家品牌打造企業(yè)品牌，是很多企業(yè)的夢(mèng)想。隨著中國(guó)作為一個(gè)世界強(qiáng)國(guó)的崛起，必將有更多的企業(yè)依托強(qiáng)大的國(guó)家品牌走上國(guó)際品牌之路，但專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)家品牌的強(qiáng)大需要大批具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民積極參與建設(shè)，而不是僅僅炒作一個(gè)概念。

　   　暢銷(xiāo)書(shū)《英國(guó)品牌的啟示》作者、資深品牌管理專(zhuān)家林海先生表示，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的國(guó)家品牌是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者印象的總和。近段時(shí)間以來(lái)，國(guó)家品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系越發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。全球暢銷(xiāo)的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際品牌，源于近代西方國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面建立了強(qiáng)悍影響力，透視眾多國(guó)際品牌的發(fā)展軌跡，都能夠看到國(guó)家品牌對(duì)企業(yè)品牌的推動(dòng)力。有關(guān)專(zhuān)家指出，中國(guó)企業(yè)在利用國(guó)家品牌提升自身品牌方面已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)作，但還缺乏必要的社會(huì)責(zé)任感。

　　   在“八一”建軍節(jié)前夕，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)在北京舉行了“和平年代的豐碑，護(hù)佑眾生的使命——英雄母親檢閱英雄兒女”大型活動(dòng)，這種“擁軍優(yōu)屬”的行為，被視為一次企業(yè)品牌依托國(guó)家品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的例證，其核心就是以自己的行動(dòng)來(lái)表達(dá)揚(yáng)子江品牌的社會(huì)責(zé)任。作為本土醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)子江一直致力于讓中藥走向世界，打造揚(yáng)子江的品牌被上升到支持國(guó)家品牌的高度，而鞏固國(guó)防、支持軍隊(duì)建設(shè)是建立一個(gè)強(qiáng)大國(guó)家品牌的基本保障。揚(yáng)子江藥業(yè)董事長(zhǎng)徐鏡人表示：“只有在國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化強(qiáng)大的背景下，才可能誕生具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，企業(yè)強(qiáng)大后才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的夢(mèng)想，正因?yàn)槿绱耍瑩P(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持了十年擁軍優(yōu)屬路，共投入了5000多萬(wàn)元用于支持軍隊(duì)建設(shè)?！?/P>

　　   著名品牌管理專(zhuān)家黃江偉對(duì)徐鏡人的觀點(diǎn)表示贊同。他表示，如果僅僅從表象看待企業(yè)社會(huì)責(zé)任，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)品牌與國(guó)家品牌是一個(gè)良性互動(dòng)關(guān)系，國(guó)家品牌為企業(yè)品牌提供了強(qiáng)大的背書(shū)力量，只有具有這樣的高度戰(zhàn)略觀，中國(guó)才能產(chǎn)生真正意義上的世界級(jí)企業(yè)。 

　　   揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)十年“擁軍優(yōu)屬”歷程

　    　1997年 揚(yáng)子江藥業(yè)投巨資為駐港部隊(duì)送行；

　    　1998年 江西九江抗洪，徐鏡人董事長(zhǎng)親自帶著價(jià)值600萬(wàn)元的藥品，沿著長(zhǎng)江大堤一路送藥；

　    　2000年 企業(yè)向北京衛(wèi)戌區(qū)機(jī)關(guān)和儀仗隊(duì)贈(zèng)送了價(jià)值20多萬(wàn)元的電腦和各類(lèi)藥品；

　　    2004年 在西沙群島，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)捐資10萬(wàn)元修建國(guó)旗臺(tái)，并捐贈(zèng)了20萬(wàn)元人民幣，同時(shí)向部隊(duì)基層連隊(duì)贈(zèng)送了價(jià)值5萬(wàn)多元的電腦；

　　    2006年7月31日 揚(yáng)子江藥業(yè)向泰州艦捐贈(zèng)了10萬(wàn)元資金；

　    　2007年7月26日 揚(yáng)子江藥業(yè)在北京舉行“和平年代的豐碑，護(hù)佑眾生的使命”大型擁軍優(yōu)屬活動(dòng)，得到了軍隊(duì)、民政部門(mén)、軍烈屬、官兵的一致好評(píng)。

　　    10年來(lái)，揚(yáng)子江藥業(yè)總計(jì)投入5000萬(wàn)元用于支持部隊(duì)建設(shè)。